온라인 상점 및 기타 사이트의 소유자에 따르면 Yandex.Direct 광고는 제품을 구매하거나 서비스를 이용할 준비가 된 솔벤트 사용자에게만 표시되므로 판매량을 크게 늘릴 수 있습니다. 광고 캠페인을 올바르게 설정하는 것이 중요합니다.
Yandex.Direct의 주요 광고 요점
Yandex.Direct의 광고는 상품이나 서비스를 광고하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 들어오는 트래픽은 새로운 고객 또는 상점에서 좋은 이익을 가져 오는 데 도움이되는 응용 프로그램으로 신속하게 전환됩니다.
이 광고는 무엇입니까? 예를 들어, 장난감을 판매하고 적극적인 구매자의 수를 늘리고 싶습니다.
이 경우 특정 키 (예 : 장난감 가게 또는 장난감 구입)를 사용하여 Yandex.Direct에서 광고 캠페인을 설정해야합니다. 잠재 고객은 이러한 검색어에 관심을 갖고 검색 라인에 입력하고 귀하를 포함한 광고를 볼 수 있습니다.
그 다음, 사람은 광고를 클릭하고 사이트로 이동하여 필요한 제품을 구입합니다. 각 고객에게 Yandex를 지불합니다. 사실 모든 것이 매우 단순 해 보이지만 몇 가지 뉘앙스가 있습니다.
- 높은 경쟁. 사용자는 광고가 아닌 광고 경쟁자를 선호 할 수 있습니다.
- 문제의 첫 번째 가격은 7 번째 가격보다 훨씬 높습니다.
그리고 경쟁에 관한 질문이없는 경우 - 사용자가 자신을 선택하면 클릭 비용은 재정 능력에만 의존합니다. 그러나 이러한 자금으로 귀하의 사이트를 방문 할 방문자의 수는 클릭당 지출 한 돈, 전환 수, 광고 게재 순위에 따라 다릅니다.
CTR이란 무엇입니까?
가장 중요한 지표 중 하나는 클릭률 (클릭률)을 나타내며 문제의 클릭 수 (전환 수)와 쇼의 비율을 나타내는 클릭률 (CTR)입니다. 많은 광고주가이 지표를 광고 실적 매개 변수라고 부릅니다. 간단한 예를 들어 보겠습니다. 사용자가 광고를 수백 번 보았지만 15 번만 클릭하면이 수치는 15 %가됩니다.
광고 비용을 줄이려면 요금 인상이 필요합니다. 예를 들어, 사람들이 사이트를 방문하지 않는 매우 효과적인 광고는 게재되지 않았습니다. 이 경우 Yandex는 클릭당 비용을받는 상업 프로젝트이기 때문에 클릭 비용이 증가합니다.
예를 들어 직접 경쟁자의 전환 비용은 20 루블이고 주당 전환 횟수는 100 회이며 클릭 비용이 30 루블인데도 주당 전환 횟수는 20 회입니다.
이 경우 Yandex는 광고가 더 효과적이기 때문에 경쟁 업체와 협력하는 것이 더 수익성이 높습니다.
주요 요청에 대해 CTR이 0.5 % 미만이면 광고는 검색 결과에서 단순히 날아갑니다. Yandex는 무료로 게재하지 않습니다.
이를 바탕으로 진정한 효과를 창출하는 광고의 중요성을 이해할 수 있습니다. 또한 비용을 절감하면서 사이트의 클릭 수를 늘릴 수 있습니다.
주머니에서 300 루블로 일할 수 있습니다. 최소한입니다. 그러나 숙련 된 광고주에 따르면 작은 온라인 상점의 평균 예산은 한 달에 약 3 만 루블입니다.
Yandex.Direct의 자체 조정 캠페인
광고를 만들려면 먼저 Yandex.Direct 페이지로 이동하여 "광고 게재"를 클릭해야합니다. 업무용으로는 먼저 계정을 만들어야하기 때문에 계정이 필요합니다 (현재 사용자는 소셜 네트워크를 통해 로그인 할 수 있습니다).
'광고 게재'를 클릭하면 설정 페이지로 이동합니다. 여기서 광고가 표시 될 지역 인 캠페인 유형을 선택해야합니다. Yandex.Direct에는 세 가지 유형의 광고 캠페인이 있으며, 선택할 수 있으려면 가능한 한 상세하게 각각을 고려해야합니다.
유형 :
- 텍스트 및 이미지 광고. Yandex 페이지의 검색 결과뿐만 아니라 다른 사이트에도 표시 할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고 캠페인은 광고 서비스 및 제품에 적합하기 때문에 보편적이라고 할 수 있습니다.
- 모바일 응용 프로그램 광고. 프로그램 및 응용 프로그램을 홍보해야하는 경우에만 필요하며 작업하려는 장치에서만 검색으로 발행됩니다.
- 동적 광고. 검색 할 때만 표시됩니다. 이 옵션은 동일한 유형의 광고가 많은 캠페인을 시작하려는 경우 선택하는 것이 좋습니다. Yandex.Direct는 리소스 자체의 내용을 분석하고 광고를 만듭니다.
따라서 대부분의 캠페인에서 텍스트 그래픽 형식을 선택하는 것이 좋습니다. 설정은 아래 정보로 설정됩니다.
캠페인 만들기 - 1 단계
설정은 다음과 같습니다.
- 그 이름. 간단하고 이해할 수 있어야하며 캠페인의 본질을 반영해야합니다. 장래에 캠페인을 설정할 때 혼란스러워하지 않도록 귀하에게만 표시됩니다.
- 일정. 이 창에서 광고가 표시 될 시간 프레임을 지정해야합니다.
- 관리. 여기에서 디스플레이 장소, 제한 사항에 대한 설정을해야합니다. 자동 및 수동 제어가 가능합니다.
- 또한 제외 어 키워드 (Yandex에 따라 발급되지 않는 단어 또는 구)를 설정해야합니다. 원본 키워드, 거의 동의어에 추가 구문을 추가하지만 원래의 키 요청, 제외 키워드, 표시된 페이지의 내용은 물론 오류가있는 사용자가 입력 한 번역 및 쿼리를 고려하여 선택해야합니다.
- 명함 섹션에는 위치, 연락처 세부 정보를 포함한 모든 출처 사이트를 기입해야합니다. 가능한 한 자세하게 기입해야하기 때문에 명함이 모든 광고에서 동일하다는 것을 기억해야합니다.
마지막 단계 : 모든 정보가 최대한 정확하게 표시 될 수 있도록 측정 항목 카운터에 진드기를 넣어 캠페인의 효과를 추적 할 수 있습니다.
노출 전략
'노출 수 관리'섹션에서 '전략'을 클릭하고 '검색 만'으로 변경해야합니다.
그런 다음 '가능한 가장 낮은 위치에 표시'를 선택하여 '예산 및 노출 수 제한'드롭 다운 목록을 선택하십시오. 또한 '특별 게재 위치 및 보증'을 클릭하는 것을 잊지 마십시오.
이로 인해 광고가 두 번째 또는 세 번째로 게재되거나 더 높거나 낮을 수 있습니다. 경쟁자 클릭 비용에 따라 광고가 달라질 수 있습니다. 이렇게 설정하면 돈을 절약하고 많은 고객을 확보하게됩니다.
수동 제어 유형은 캠페인을 독립적으로 제어하고 필요한 경우 캠페인의 경로를 변경할 수있는 사용자에게만 적합합니다. 링크로 전환 한 직후 계정에서 인출 할 가격을 설정합니다. 따라서 각 전환은 사용자가 설정 한 금액보다 높지 않게 지급됩니다.
수동 제어 덕분에 다음 작업을 수행 할 수 있습니다.
- 시장 모니터링 및 분석;
- 온라인 베팅을 늘리거나 줄입니다.
자동 전략은주의가 덜 필요하지만이 방법으로 캠페인을 제어 및 편집 할 수는 없습니다. 시스템은 모든 것을 분석하고 요금 및 전환을 고려한 다음 적절한 가격을 자동으로 선택합니다. 당연히 첫날에 예산을 완전히 비우지 않도록 최대 요율을 지정해야합니다.
자동 제어 기능은 많은 캠페인을 즉시 시작한 사용자, 즉 "맥박을 지키고"프로세스를 제어하려는 사용자에게 가장 적합합니다.
입찰가 설정, 조정
Yandex.Direct를 설정하려면 요금을 조정할 수있는 섹션을 사용해야합니다. 여기서 클릭당 비용을 높이거나 낮출 수 있습니다. 조정은 다음과 같은 매개 변수를 고려하여 수행됩니다.
- 메트릭스의 데이터 또는 독립적 인 선택에 따라 형성되는 대상 고객.
- 모바일 장치.
- 연령 또는 성별에 대한 인구 통계 학적 정보.
예를 들어 남성보다 여성이 사이트에 더 많이 들어가기를 원합니다. 이 경우 "성별 및 연령"을 클릭하고 새로운 조정을해야하며 나타나는 줄에서 "여성", "연령"을 선택하고 값을 60-70 %로 올리십시오. 설정을 저장하는 것을 잊지 마십시오.
일정보기
특정 시간 (예 : 밤, 고객의 전화에 응답 할 수없는 시간)에 광고를 게재하지 않으려면 '시간 타겟팅'을 선택해야합니다. 여기서 적절한 조회 시간을 선택해야합니다.
지역보기
사용자가 광고를 볼 수있는 지역을 하나 이상 설치해야합니다. 한 번에 전체 국가를 지정하면 안됩니다.
내가 뭘 찾아야하니?
또한 "특별 설정"섹션으로 이동해야합니다. 여기서는 "자동 초점"을 금지해야합니다. 그렇지 않으면 광고가 시스템에서 타겟팅되지 않은 것으로 간주되는 요청에 광고가 게재되지 않습니다. 또한 여기에서는 계정 상태, 광고 캠페인의 과정과 같은 필요한 모든 정보를 찾을 수 있도록 보내는 알림을 설정할 수 있습니다.
두 번째 단계는 광고 그룹을 만드는 것입니다.
위의 모든 입력란을 작성한 후에는 두 번째 페이지로 이동해야합니다. 광고 그룹이 여기에 생성됩니다. 또한 흥미로운 제목, 광고 문안, 사용자가 갈 링크, 사진, 빠른 링크 (전화, 연락처,지도 등)를 추가하고 주소 및 기타 정보를 지정하십시오.
약간의 뉘앙스 :
- 그룹의 이름은 명확하고 유익해야합니다.
- 검색 결과를 얻으려면 네트워크 (그래픽 용)의 텍스트 그래픽 옵션을 선택해야합니다.
- 제목은 33 자로 구성됩니다. 키워드가 있어야합니다.
- 텍스트 길이는 75 자입니다. 여기서는 전화, 예를 들어 "전화 구매"와 같은 제안을 나타내는 것이 가장 좋습니다.
- 페이지 또는 사이트에 대한 링크를 지정하십시오.
또한이 섹션에는 "상세 검색"및 "빠른 링크"와 같은 매개 변수가 있습니다.
이 섹션에는 5 개의 서로 다른 링크가 포함되어 있으며 총 길이는 66 자입니다. 그들은 사이트의 다른 페이지로 이어질 수 있습니다. 광고 하단에 표시되어 눈에 더 잘 띄고 클릭률 (CTR)이 높아집니다.
광고를 만드는 동안 4 개의 링크를 추가하면 CTR을 높이는 데 도움이되는 설명이있는 섹션이 열립니다. 그들은 협력의 조건, 당신과 협력의 장점을 설명 할 수 있습니다.
앞으로 전화 및 주소 섹션을 작성해야합니다.
검색어 팁
광고를 만들려면 의미 론적 핵심을 구축해야합니다. 이 서비스는 "Yandex Wordstat"에 도움이됩니다. 키워드를 선택하려면 설정에서 원하는 지역 (예 : 모스크바 또는 상트 페테르부르크)을 설정해야합니다. 홍보하려는 비즈니스와 관련된 단어를 라인에 입력하여 단어 검색을 수행하십시오.
예를 들어, "장난감 구입"을 입력하고 문제의 모든 단어를 살펴보십시오. 단어 주위에 숫자가 표시됩니다 - 요청의 인기를 나타냅니다. 그중 인기있는 매체와 대중 매체를 선택하여 별도의 테이블에 복사해야합니다. 요청을 선택한 후에는 단체로, 그리고 각자가 발표 할 필요가 있습니다.
불필요한 요청의 수를 줄이는 데 도움이되는 부정적인 구문을 기억해 두는 것이 좋습니다. 예를 들어, "렌즈"라는 단어는 망원경 및 온라인 광학 상점에 적합합니다. 따라서 그러한 상점이있는 경우 목록에서 "카메라 용 렌즈"쿼리를 제거해야합니다.
그런 다음 예산 예측 옵션을 사용할 수 있습니다. 제외 어, 키워드를 입력하면 시스템에서 자동으로 캠페인 비용을 대략적으로 예측합니다.
광고 문안 작성 방법
광고가 주목 받기 위해서는 ODC 광고 법을 사용하는 것이 가장 좋습니다.
- 쿠폰 자체를 제공하십시오 (쿠폰).
- 기한 - 제안서의 유효성을 표시하십시오.
- 마지막에 행동 촉구를하십시오.
간단한 예 : "4 월 30 일까지 부드러운 장난감에 할인이 있습니다!
몇 가지 추가 팁이 있습니다.
- 하나의 광고에 대해 하나의 요청이 있어야 효율성이 높아질 것입니다.
- 텍스트 및 제목에서 키워드를 사용하는 것입니다.
광고의 효과를 정기적으로 확인하고 모니터링하고, 핵심 구문을 실험하고, 설정을 변경하는 것을 잊지 마세요. 그러면 캠페인에 가장 적합한 수식을 선택할 수 있습니다.
주요 구성 오류는 다음과 같습니다.
- 부정적인 단어가 없다.
- 모든 제품에 대해 하나의 캠페인 작성;
- 적은 수의 요청;
- 표제와 광고 문안의 부정확 한 편집;
- 잘못 구성된 프레임 및 지리;
- 실제로 Yandex Metrics 데이터를 사용하지 마십시오.
재 타겟팅에 대한 몇 가지 단어
클라이언트가 링크를 따라 가면 그는 사이트로 이동하여 모든 내용을 알게되고 사진을보고 텍스트를 읽고 다른 정보를 검색합니다. 이상적으로 그는 즉시 주문을하게되지만 대개 사용자는 사이트를 떠납니다. 이 경우의 주된 임무는 사용자를 돌려주고, 예를 들어 제품을 구매하거나 서비스를 주문하는 등의 결정을 내리는 것입니다.
이 시점에서 Yandex.Direct에서 목표 변경과 같은 도구가 활성화됩니다. 이 기술은 잠재 고객을 다시 사이트로 되돌릴 것입니다. 현재이 도구는 '잠재 고객 선택 약관'이라고합니다.
리 타겟팅은 사용자가 이미 방문한 사이트에서 해당 상품이나 서비스, 즉 페이지를 1 분 이상 머물렀다가 바구니에 추가하는 등의 조치를 취한 사이트를 광고합니다.
재 타겟팅의 주요 작업은 광고 캠페인의 효과를 높이는 것입니다. 올바른 설정으로 전환율을 35 %까지 높일 수 있습니다. 작업 계획은 다음 단계로 구성됩니다.
- 방문자는 사이트에 들어가고 어떤 행동을 취하고 떠난다.
- 장래에는 YAN (광고 네트워크)에서 문맥 광고를 정기적으로 볼 것이며 이는 사이트에서의 행동과 관련됩니다.
- 구매 한 제품을 반환하고 주문하고 서비스를 주문합니다.
재 타겟팅 설정
먼저 목표를 조정해야합니다. 즉, 결과로 연결되는 사용자 작업입니다. 예를 들어, 페이지 방문수, 조회수 등 또한 사이트 유형을 고려하여 선택해야합니다. 예를 들어, 온라인 상점의 경우 최소 세 가지 목표를 선택하는 것이 가장 좋습니다.
- 장바구니에 상품을 추가했지만 고객은 주문하지 않고 떠났습니다.
- 고객이 바구니를 방문했지만 주문하지 않았습니다.
- 나는 명령을 내리기 시작했으나 그것을 완료하지 않고 떠났다.
지시 사항은 간단합니다.
- "통계"에 오십시오.
- "설정"을 클릭하십시오.
- "대상"을 선택하십시오.
- 페이지 방문과 같은 명확한 이름을 지정하십시오.
- 매개 변수 "보기"(예 : 3)를 설정합니다.이 경우 3 페이지 이상을 본 사람들에게 광고가 표시됩니다.
- '타겟팅 변경'체크 박스를 선택합니다.
또한 목표에 도달 할 기간을 설정하십시오. 가장 좋은 옵션은 방문한 사람이 페이지를 방문한 후 10-20 일입니다.
마지막 단계는 스테이크입니다. 고객의 대다수가 이미 "미온적 인"상태, 즉 구매할 준비가되어 있기 때문에 너무 많은 양을 노출 할 필요가 없습니다. 구체적인 조언을하는 것은 불가능합니다. 모든 것은 예산, 적용 범위, 대상에 따라 다르지만 실험 해 볼 가치가 있습니다. 캠페인을 저장하는 것만 남았습니다.
보시다시피 Yandex.Direct에 광고 캠페인을 설정할 수는 있지만 처음에는 어려울 수 있지만 손을 잡으면 아무 문제가 없습니다.
그러나 그것이 당신의 권위 내에 있는지 확실하지 않다면, Yandex.Direct 턴키에 전문적인 광고 캠페인 설정을 주문하는 것이 낫습니다. 이것은 구성 결과가 올바르지 않을 경우 원하는 결과를 얻을 수 있고 며칠 내에 전체 예산을 낭비하지 않아도됩니다.
